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    高點擊率郵件背后的秘密
    2018-04-03

    假設你是一家中等規模的在線零售商的營銷經理,你的老板要求創建一個電子郵件營銷活動來驅動轉換率。你振奮精神開始工作。首先,打開了郵件編輯器。然后,選擇模板并編寫副本。半小時后,你的郵件已經準備好了。通過添加圖像、urlCTA完成工作,然后點擊“發送”。

    幾天后,你查看了EmailCar分析報告的郵件活動結果,你會發現,有15%的郵件被打開了,卻沒有產生轉換。這是為什么呢?

    這是一個殘酷的事實:你把一切都做得非常好,但是如果你的郵件沒有轉換,那你做什么都是徒勞的。作為一個營銷人員,你的最終目標是創建驅動轉換的電子郵件。

    在這篇文章中,我們將揭示電子郵件轉換的四個秘密。你將會了解到這些元素有什么效果以及如何將它們添加到你的電子郵件營銷策略中。

    1.  一切都從主題行開始

    讓人們注冊你的電子郵件的初衷是非常好的。但是人們不會等著收到你的郵件。事實上,人們訂閱電子郵件列表有很多原因,但他們往往不記得了 (這是本文討論的范圍)。這就是為什么電子商務行業的平均打開率僅為11.84%。

    重要的是你需要讓人們打開你的郵件。如果你沒有這個魅力,他們不會讀你的郵件,因此不會產生任何轉換率。讓人們打開你的電子郵件一定要注意一件事:一個酷炫的主題。

    你的主題行吸引了他們的注意力,最終鼓勵用戶打開你的郵件。

    關于你的標題應該被要求做多少銷售工作,人們一直等于郵件標題是否應該具有銷售性質保持異議。實際上,你的標題根本不需要“賣些什么”。

    你的標題只需要做一件事—迫使他讀你的廣告的第二句。同樣地,你的第二句只需要——迫使他讀你的廣告的第三句。

    文案撰寫者使用許多策略來創建高點擊率主題行,其中包括:

    • 使用激發好奇心的問題。
    • 你知道人們為什么喜歡你的電子郵件嗎?
    • ?利用稀缺來刺激人們的好奇心。
    • 例如:只有1%的零售商知道如何提高郵件的50%打開率
    • ?使用數字
    • ?例如:30個增加自己郵件的打開率的方法
    • ?使用“好奇”技術。
    • ?:你需要知道增加你郵件的打開率
    • ?使用個性化
    • ?例如:John,下面是如何增加你的郵件打開率的方法

     (如果你想要更多的靈感來創建標題)

    這是Privacy.com,一家幫助你保存信用卡數據隱私的公司,在注冊后的幾天里,你可以這樣做:

    Privacy.com benefit driven subject line

    你知道他們是如何關注福利的嗎?這是一種直接而簡單的方法,在像這樣的生命周期電子郵件中,可以創造奇跡。

    與空間文案人員的工作相比,電子郵件營銷人員制造他們的頭條新聞非常狹窄。

    雖然最理想的郵件主題長度是65個字符,但有51%的人在手機上打開你的郵件,限制長度要少得多。以下是你在寫郵件標題時需要考慮的:

    • ?iPhone在豎屏模式下顯示35-38個字符,橫向模式為80個。
    • ?Galaxy S4在豎屏模式下顯示33個字符,在橫屏模式下顯示72個。
    • ?iPad在兩個方向上顯示了39個字符。
    • ?iPhone 6+顯示為63。

    最后,桌面標題稍微長一些,這主要取決于屏幕的大小,但是根據經驗,它大約有78個字符。

    如果你想知道人們使用什么設備來打開他們的郵件,你可以在客戶使用報告的幫助下做。

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