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    CTOR-您不知道的電子郵件營銷指標
    2017-08-09

    對于電子郵件營銷來說,很酷的事情是您可以從電子郵件報告中獲得有關訂閱者的各種數據和見解。您發送的每一個廣告系列都有關于您的讀者最喜歡的電子郵件信息的詳細信息,以及什么讓他們點擊您的網站。開放費率和點擊率是您的電子郵件營銷健康的重要指標。事實上,許多營銷人員可以告訴你他們的頭寸的開盤價。大多數營銷人員都會看這些指標,但點擊率(CTOR)呢?

    在這篇文章中,我們將回顧一些基本的電子郵件營銷指標,包括CTOR及其對您的電子郵件營銷的意義。

    電子郵件營銷指標101

    在我們深入了解CTOR之前,讓我們來看看營銷人員使用的一些最常見的電子郵件營銷KPI。你至少已經看這些統計數據,如果不是依賴著他們生活和呼吸。一個快速的復習:

    電子郵件打開率

    電子郵件打開率是通過電子郵件發送給誰打開電子郵件活動的人的百分比。如果您發送到750個人的名單,其中180個打開,您的打開率為24%,平均水平很高。當然,很多事情都會影響你的打開率,但健康的開放率通常在20-40%的范圍內。

    點擊率

    點擊率是在電子郵件中點擊鏈接或任何鏈接圖像的人的百分比。要繼續我們以前的例子,如果您有750人的列表和100點擊鏈接,您的點擊率將達到14%。很像開放率,這個數字將取決于您的電子郵件中包含的鏈接數量,以及電子郵件內容的吸引力。

    但是CTOR呢?

    什么是CTOR?

    您可能沒有聽說過的指標是點擊打開率(CTOR),其基本上衡量電子郵件內容的有效性。它由唯一點擊次數除以唯一打開次數計算。

    使用我們正在進行的示例100點擊/ 180打開(百分比乘以100)= 55%。與所有其他電子郵件指標一樣,這可能會根據您的內容真棒而波動。一個好的CTOR將在20-30%之間變化。

    CTOR-您不知道的電子郵件營銷指標

    因為它是基于唯一打開的數量,CTOR是您的內容對您的訂閱者有趣的一個很好的指標。如果您的鏈接,布局,副本和整體內容很有趣,那么您的讀者將需要點擊以了解更多信息。

    為了獲得最佳效果,使用所有電子郵件指標,您將需要創建自己的基準測試,而不僅僅是平均數字。這些公布的數字包括不同的行業,列表大小和參與度,以及與您自己的營銷風格非常不同的營銷風格。查看每個電子郵件廣告系列的CTOR號碼,并查看自己的平均值。更好的是,如果您發送不同的電子郵件類型,請跟蹤每種類型的CTOR,如您的簡報,歡迎電子郵件或一次性廣告系列,以了解您的內容營銷效果如何,以及可以進行哪些改進。

    提升您郵件點擊率的小貼士

    現在,您可以了解更多有關點擊打開率的信息,以及它對您的電子郵件和讀者的看法,以下是使您的電子郵件更具吸引力的一些提示。

    使其可掃描

    每個人都忙碌,忙碌,忙碌,并不總是有時間閱讀通過人眼前的一切。為了幫助你瘋狂的讀者,讓你的電子郵件可掃描,以便他們獲得關鍵點。人們閱讀在線內容,如您的電子郵件,不同于書籍或雜志等。通過將您的積分分解成易于閱讀的塊來構建您的電子郵件以滿足他們的需求,使用圖像和鏈接確保最重要的信息是第一個。

    使用動態內容

    請確保您的讀者通過使用動態內容來查看他們的正確信息。使用您對收件人的了解,您可以根據自己的興趣展示正確的內容。當然,您可以使用個人姓名個性化電子郵件,但這更酷,并允許您根據查看電子郵件的人添加文本,圖片或甚至號召性用語按鈕的整個部分。讀者感興趣的內容越多,點擊次數就越有可能多。

    轉換設計

    當然,您希望您的電子郵件有效,并說服您的讀者點擊,所以在創建電子郵件時請留意幾個設計提示。

    · 圖像 - 使用您可以使用的產品或服務的最佳圖像。人們對美女的回應和電子郵件也不例外。這對所有行業都是如此,而不僅僅是像時尚或餐館那樣更加視覺化的行業。

    · 良好的副本 - 撰寫您的電子郵件副本,以利用您的產品或服務的利益,鑒于使用它們的人。不是你覺得他們是多么驚人,但是當你使用你所提供的東西時,讀者的世界將會如何驚人。在寫作時,請牢記客戶的需求,您將走上正確的道路。

    · 使其容易點擊 - 這可能看起來很明顯,但確保您的電子郵件有足夠的鏈接,讓您的讀者實際點擊。并使用良好的號召性用語和按鈕來幫助影響他們。

    查看我們的營銷詞匯表,以獲得更有用的電子郵件和數字營銷術語和定義。

    結論

    電子郵件指標對于確保您的電子郵件營銷符合您設定的目標的軌道至關重要。使用您的電子郵件洞察和報告,以便您可以了解哪些工作正常,什么需要改進。并記住您的電子郵件和訂閱者不是靜態的,因此請不斷更改您的廣告系列并跟蹤其效果。

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