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    為什么自助服務工具可以取代營銷云
    2017-05-15

    我一直懷疑大多數營銷人員沒有時間或沒有預算實現營銷云。

    當我在一家財富500強公司擔任CMO時,我熱衷于制造一體化的營銷云。這聽起來很完美--供應商一套技術從自動化完成復雜的任務,分析大量的數據,并提供個性化的相關經驗給客戶?,F實遠非如此完美。當我從Oracle公司實際執行了其中一個產品時,它需花費一百萬美元,我團隊中有最好的十名技術人員十,一年的咨詢時間啟動和運行。即便如此,在企業只有一個人真正知道如何使用它。我想如果一個財富500強的公司擁有數百萬美元的預算和一支軍隊的人都難以實現一個大型供應商營銷云,其他企業怎么辦呢?事實證明,大多數人無法做到。

    營銷人員喜歡易于使用,負擔得起的解決方案

    EmailCar最近調查500位在中型企業工作營銷人員,想找出他們常用的工具&他們是如何使用的,以及他們是否喜歡它們。這些都是擁有很大口氣想創造營銷活動的專業人士,但他們沒有數百萬美元的預算或一軍隊的人。我們發現,這些營銷人員絕大多數是依靠自助工具,沒有一體化的營銷云。他們喜歡易于使用的解決方案,負擔得起并能無縫地工作。他們想要靈活地構建功能強大的技術,獨特的業務需求,集成一個點擊。

    當你單獨考慮預算時,大型廠商的營銷套件馬上就要破產了。我們所超過所調查的公司中超過40%中型市場營銷公司每年在市場營銷技術上的花費不超過50000美元。無論是登陸頁面,這是社交媒體、內容營銷、SEO、網站測試或分析,操作簡單也是很重要的。 超過98%的營銷人員需要那種沒有技術技能的人都可以設置并使用的產品。

    為什么自助服務工具可以取代營銷云

    這都是有道理的。營銷人員都很忙并且我們大多數人沒有計算機的學位。我們要交付業務的結果。自助服務工具比“無主”營銷云提供更好的結果。

    我們提煉了調查的結果做了這個一目了然的圖表:

    為什么自助服務工具可以取代營銷云

    ?專注于建立一個世界級的網站。一個網站是你的公司和許多營銷活動的成功的關鍵門面。你發送的每一封電子郵件活動都取決于你的潛在客戶看到你web網站的感受。如果你的生意是一個房子,網站是前門,它需要看起來不錯并且傳達正確的信息。我建議使用谷歌分析跟蹤和優化網站測試以確保它的展示正滿足你的要求。

    ?把電子郵件營銷應用在工作和測量結果上。電子郵件營銷是一個偉大的數字營銷策略的基礎。在互聯網上每個人都有一個電子郵件地址,他們容易與品牌分享他們所期望的和想做的業務。當被問及的技術提供了最高的投資回報率,我們調查的營銷者說電子郵件營銷名列榜首。超過70%最佳堆棧的營銷者與和67% 大型營銷云都依賴電子郵件營銷。電子郵件營銷仍然是一種企業與他們的顧客交流的主流方式。

    ?使用實時客戶數據作為每一個活動的核心。一個集中的系統與其他系統無縫集成的客戶數據是核心營銷技術。將客戶數據實時應用于發送營銷信息,使他們更及時、個性化、相關,這又增加了客戶參與率,最終推動銷售。

    一旦你有正確的技術來支持這些核心營銷功能,你可以增加你的理想營銷堆棧與其他令人難以置信的工具。重要的是要記住,一個偉大的DIY營銷解決方案是減少對特定技術的一來和更多關于解決貴公司的獨特需求。

    結論

    不可否認的是,大公司的大供應商、昂貴的營銷云對大多數公司來說并不適用。還有人使用這些單一供應商套餐仍舊有包括其他的CRM系統,廣告工具,網站平臺,測試工具等。作為 營銷環境的發展,所以必須我們的技術 –更簡單、更好。營銷技術的真正力量在于它能夠滿足每個組織(營銷人員)的特定的、個性化的需求。

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