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    2017下半年7個電子郵件營銷預測(三)
    2017-05-10

     

    預測 6

    一個電子郵件地址是不夠的。

    電子郵件營銷一定是要涉及到正確的人,但這是一個進化的概念。電子郵件營銷是人+配置文件描述+目的=績效塑造而成的。

     

    該價值不是在電子郵件列表(就像我們以前說的),它貫穿整個列表。  在過去的營銷人員試圖收集有人一個列表注冊登陸時大量信息。然后另一種‘’鐘擺擺動‘’的方式并努力消除注冊的障礙,營銷人員試圖消除阻力并開始只收集電子郵件地址。 現在,一個千篇一律的消息不再是標準和用戶需求的針對性或者相關性的內容,營銷人員需要有更多的數據來了解他們的客戶。很大一部分用戶的檔案的完整性定義了客戶的質量因為看出客戶的購買意向和其他可以發現的有價值的數據段。 我們將繼續更加強調數據采集的重要性。這意味著,注冊的形式將收集更多有價值的信息和相關的登陸程序將超越一個電子郵件單純的意義變成 顧客旅程系列的一部分。

    我認為這是B2B營銷自動化的戰術所倡導的深刻影響。這就是為什么它2017年下半年被飛速采用。它正在改變每個人(包括B2C)如何看待他們客戶的價值。銷售評分(預測)的上升 更容易跟蹤客戶在(網站)做什么。

    電子郵件營銷將‘’已知檔案+配置文件+目的=績效‘’重塑自己。

     

    預測7

    電子郵件的KPI將超越打開和點擊

    10年前,我在電子營銷上創造了一個巨大的變革。它涉及設計,發送和主要媒體網絡測宣傳電子郵件活動,這是一個超負荷的工作。我們陷入了一個建立表單,創建模板,并運行查詢程序來拉動用戶列表,這能成功意味著簡單地按時得到一個電子郵件。

    我們是一支勤奮而聰明的團隊。但那時,我們只是沒有工具或活動的時間表來管理復雜的KPI。

    今天,電子郵件營銷平臺旨在簡化電子郵件的發展任務,提供豐富的報告,更重要的是,跟其他業務應用程序整合。任何好的電子郵件服務可以提供打開和點擊的報告,但也會有退信率,用戶位置,以及更多。但除了點擊,營銷人員現在可以使用像谷歌分析 Adobe分析工具或者使用EmailCar對電子郵件營銷活動的KPI報告,而不必費力地建立自定義的電子郵件中的鏈接和內容得到這些見解。

     

    當我們看到電子郵件與其他營銷和分析平臺進一步整合,我預測,更多的營銷人員而不僅僅是工程師-將能夠確定投資回報率,也看到電子郵件是如何影響重復購買,更新率,功能采用和更多其他東西的。

    營銷人員將能夠看到郵件是如何影響他們所有的kpi。

    結論

    2017年下半年將是激動人心的半年,電子郵件營銷的未來從未如此光明。

    然后我們再回顧下2017上半年,看看郵件營銷人員完成哪些令人驚奇的事情。

     

     

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